Bien complémentaire
Que sont les biens complémentaires?
Un bien ou service complémentaire est un article utilisé conjointement avec un autre bien ou service. Habituellement, le bien complémentaire a peu ou pas de valeur lorsqu’il est consommé seul, mais lorsqu’il est combiné avec un autre bien ou service, il ajoute à la valeur globale de l’offre. Un produit peut être considéré comme un complément lorsqu’il partage une relation bénéfique avec une autre offre de produit, par exemple, un iPhone et les applications utilisées avec lui.
Retenons
- Un bien complémentaire est un bien utilisé conjointement avec un autre bien ou service.
- Un tel bien peut avoir peu de valeur sans son complément.
- Lorsque le prix d’un bien particulier augmente, la demande pour son complément diminue car il est peu probable que les consommateurs utilisent le complément seul.
Comprendre les bien complémentaires
La nature de la demande conjointe de biens complémentaires provoque une interaction entre le besoin des consommateurs pour le deuxième produit car le prix du premier produit fluctue. En économie, cette connexion est appelée élasticité croisée négative de la demande. Ainsi, à mesure que le coût d’un produit augmente, la demande de l’utilisateur pour le produit complémentaire diminue, car il est peu probable que les consommateurs utilisent le produit complémentaire seul. De plus, à mesure que la demande des consommateurs s’affaiblit, le prix du marché du bien ou service complémentaire peut baisser.
Compléments et élasticité
Il existe des biens complémentaires faibles et des biens complémentaires forts. Les compléments faibles ont une faible élasticité croisée de la demande. Par exemple, si le prix du café augmente, cela n’aura qu’un impact marginal sur la réduction de la consommation de crème. Dans le cas d’Apple augmentant le prix des iPhones, cela réduirait les ventes d’iPhones et la demande d’applications iOS.
Les biens complémentaires diffèrent des biens de substitution (biens substituables) , qui sont des produits ou services différents qui répondent aux mêmes besoins des consommateurs. L’iPhone d’Apple remplace les téléphones Samsung. Ces deux produits peuvent donc se remplacer l’un l’autre. Ainsi, au lieu de se compléter, ils deviennent des biens substituables. Pour cette raison, si le prix de l’iPhone augmente, la demande des consommateurs pour un substitut augmentera également.
Exemples de bien complémentaires
Par exemple, si le prix des hot-dogs augmente, cela peut entraîner une diminution de la demande de petits pains à hot-dog. Étant donné que le coût des hot dogs a une relation inverse avec la demande de petits pains à hot dog, ils sont considérés comme des produits complémentaires. Les consommateurs peuvent substituer des hamburgers à leur pique-nique, et les faibles produits complémentaires de moutarde et de ketchup auront peu d’impact sur la hausse du prix du hot-dog.
De plus, les paires complémentaires ne sont pas bilatérales et ont souvent des effets unilatéraux. En utilisant un autre exemple, si le prix des pneus de voiture diminue, cela n’augmentera pas nécessairement la demande de voitures. Cependant, si le prix des automobiles diminue, cela augmentera la demande de pneus de voiture à mesure que d’autres seront vendus.
Exemple dans le monde réel
Les compléments sont souvent utilisés par les commerçants pour augmenter les ventes. Les supermarchés placent les produits alimentaires connexes les uns à côté des autres, comme les tortillas à côté des haricots frits, pour augmenter les ventes de chacun. Les marchands peuvent également vendre un produit à bas prix mais facturer davantage pour les articles complémentaires qui complètent le premier article. Un exemple de ceci serait un rasoir et des lames de rasoir. Les rasoirs sont généralement vendus à bas prix tandis que les lames de rasoir sont vendues à des prix beaucoup plus élevés.
Les biens complémentaires sont souvent plus lucratifs pour les producteurs que les produits de substitution. Netflix, Inc. ( NFLX ) pourrait être considéré comme un bien substituable pour le câble traditionnel. Cependant, avec le dégroupage potentiel des chaînes câblées, les analystes financiers estiment que Netflix pourrait passer d’un bien substituable à un bien complémentaire.
Le dégroupage des chaînes fait référence à la capacité des consommateurs de choisir les chaînes câblées pour lesquelles ils paient plutôt que d’être obligés d’acheter un bouquet de câbles complet. La conviction que Netflix peut devenir un bien complémentaire au câble une fois que les câblo-opérateurs décident de se dissocier a incité des analystes comme ceux-ci à estimer la croissance de l’abonnement de Netflix. Le dégroupage réduit le coût global du câble, et avec cet argent supplémentaire, plus d’utilisateurs devraient s’abonner à Netflix en plus des chaînes câblées choisies.
